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  21世纪经济报道 实习生罗天恩 记者郭美婷

  近日,爱尔兰民间组织ICCL揭露了等科技公司是如何获得用户数据,并以此推给广告商的商业行为。ICCL在一份报告中强调,这是有记录以来最大的数据泄漏事件。

  本次指控主要源自实时竞价系统Real-Time Bidding (以下简称“RTB”)跟踪收集用户数据,并发送到大量公司手中。其中,谷歌在RTB系统中参与程度最深。

  21世纪经济报道记者5月19日从爱尔兰ICCL官网获悉,在RTB系统中,欧洲和美国互联网用户的私人数据被发送到全球各地,且目前没有任何手段能够控制这些数据的处理方式。

  有记录以来最大的数据泄漏

  实时竞价系统Real-Time Bidding (以下简称“RTB”)通过在网站和应用程序进行幕后运作,跟踪互联网用户正在查看的内容,并记录用户接下来将会查看哪些网站。

  科技公司在拿到这些隐私数据以后,能够建立相应的用户画像,以此来了解用户需要什么,正在了解什么,并推给相应的广告商以实现精准的广告投放。令人担忧的是,这种广告跟踪模式可能会暴露个人数据并用于识别个人信息,造成隐私泄漏。2021年,RTB产业在美国和欧洲创造了1170多亿美元的收入。

  ICCL发布的报告显示,在欧洲,RTB 每天公开 376 次人们的数据;平均而言,美国一个人的在线活动和位置每天被 RTB 行业曝光 747 次。RTB跟踪和分享美国和欧盟居民在网上留下的数据,包括用户在查看什么以及用户上网时的真实位置,合计共跟踪分享178万亿次。

  报告中还显示,RTB系统中最大的参与者谷歌,为数千家公司(包括1058家欧洲公司和4698家美国公司)提供RTB数据。而另一重要参与者微软则在2021年12月 AT&T 收购广告技术公司 Xandr 后,大幅增加在RTB上的投资。

  谷歌发言人对此作出声明:“谷歌使用RTB时设置了行业领先的保护措施82足球网_竞彩网_萌虎电竞,并严格限制了与广告商共享数据的方式。我们不会分享个人身份信息82足球网_竞彩网_萌虎电竞,也不会展示基于敏感信息(例如健康、种族或宗教)的广告。我们要求发布商在展示任何个性化广告之前,证明他们已经获得人们的同意。”

  向欧洲法院提出诉讼

  多年来,人们一直在关注 RTB 的隐私和安全问题,并采取相应措施来防止人们的网络隐私信息被随意滥用。在这一方面,欧洲已经率先采取行动:出台被称为“史上最严”的数据保护法《通用数据保护条例》(GDPR)。

  报告显示,现在,越来越多的广告商依靠RTB向网站和应用软件投放广告,其中美国和欧盟的广告商每年将投放约一千亿美元在RTB系统上。

  目前,ICCL正着力关注与解决RTB数据泄露问题,并已经多次向欧洲法院提出诉讼。

  2021年6月15日,ICCL向谷歌、等公司乃至整个广告行业提出挑战,对当时的广告商提出诉讼,因为在线广告获得并追踪用户数据的行为,严重侵犯了用户的隐私数据。ICCL强调,这是一个“里程碑式的诉讼”,并承诺将会在法庭上解决这个问题。

  2022年2月,以比利时数据保护局为首的 28 个欧盟数据保护机构发现,在线广告行业的贸易机构“IAB Europe”存在多项违反GDPR的行为。ICCL对此提出相应的诉讼,最终确认了IAB Europe的违法行为。

  此外,今年3月82足球网_竞彩网_萌虎电竞,ICCL起诉爱尔兰数据保护委员会DPC 未能对大规模谷歌数据泄露采取行动,投诉中强调DPC在3年半前收到了关于Google 实时出价数据泄露的投诉,但DPC 未能对此投诉采取行动。

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